在信息过载的数字传播环境中，一则广告能否突破注意壁垒、引发情感共鸣并形成品牌记忆，往往取决于创意表达在“新奇性”与“可理解性”之间的平衡。视觉隐喻通过图像、文字与语境的跨域联结，制造适度的语义偏离，促使受众主动参与意义建构。受众如何识别、理解和整合这种偏离？不同图文组合与情绪状态又会如何影响加工效果？这些问题构成广告传播、认知语言学与心理语言学交叉研究的重要议题。

近日，我院曹硕教授学术专著《广告视觉隐喻语义偏离加工研究》由科学出版社正式出版发行。该书入选科学出版社“语言与认知丛书”，围绕广告视觉隐喻语义偏离的形成来源、识别过程、认知机制及传播效果展开系统研究，集中呈现了作者在隐喻认知加工与实验语言学领域的长期积累。

视觉隐喻并非对广告图像的简单装饰，而是借助两个不同概念领域之间的映射，将受众熟悉的经验投射到产品、品牌或社会观念等目标对象上。这种表达会打破常规语义预期，形成“语义偏离”：偏离适度时，能够增强注意投入，激活联想与推理，提升广告的记忆度和说服力；偏离过强时，则可能增加理解负担，削弱传播效果。因此，视觉隐喻加工的核心问题，是新颖性与可解读性如何实现动态平衡，以及这一平衡如何受到图文关系、图像布局、情绪状态和个体差异等因素的共同影响。

本书以“构建语义偏离的认知维度—观察语义偏离的认知反应—分析认知功能、传播效果及影响因素—解释视觉隐喻加工机理”为总体框架，围绕图像隐喻语义偏离、图文隐喻语义偏离以及加工主体影响因素三大板块展开研究，对视觉隐喻加工中的识别、映射、整合及效果机制进行多层面检验。

全书最突出的特色在于将认知语言学理论分析与神经科学实验深度融合。不仅从理论上明确了广告视觉隐喻语义偏离的七个关键认知维度及其互动关系，更借助事件相关电位（ERP）和脑电图（EEG） 技术，以行为数据与脑电数据互为印证，从注意、理解和记忆等层面揭示了语义偏离的认知加工模式与规律。

本书深化了对视觉隐喻语义偏离加工过程的理解，构建了涵盖图像、文字、图文互动及情绪等多维因素的认知分析框架，为多模态隐喻理论提供了来自汉语受众的实证支撑；提出的语义偏离识别与解读路径，以及广告图文模态搭配、图像布局、广告语表达等设计建议，为广告创意设计与效果评估提供了可操作的参考依据。

作者简介

曹硕，博士，大连理工大学外国语学院副院长、教授。主要从事心理语言学、认知语言学和二语习得研究，研究兴趣集中于隐喻认知加工、语言理解与二语认知机制。主持国家社会科学基金一般项目1项，参与国家社会科学基金重大项目子课题及省部级科研项目多项。在 Brain and Language、Journal of Neurolinguistics、Journal of Cognitive Psychology等权威期刊发表论文20余篇，出版学术专著1部，主编教学著作7部，获辽宁省普通高等教育教学成果奖（研究生类）一等奖。

该专著的出版，是外国语学院深化语言与认知神经科学特色方向、推进学科交叉与有组织科研的又一重要成果。研究将认知语言学问题与行为实验、事件相关电位等方法有机结合，体现了外语学科由理论阐释向多方法实证验证不断拓展的研究路径。近年来，学院依托理工科优势，持续推动外语学科与心理学、认知神经科学、人工智能和传播学等领域深度融合，为新文科背景下外语学科内涵式发展和复合型人才培养提供具有学科特色的实践支撑。